Три женщины сражаются за любовь одного мужчины… Обольстительные, привлекательные, страстные, все они хотят покорить сердце обаятельного знаменитого доктора Карлоса Моретти. Паула - самая молодая и ревнивая из них - использует свои чары, чтобы привести любимого к алтарю. Свадьба осуществляет все ее мечты. Шейла - давний друг, любовница и коллега Карлоса - никак не может забыть свою любовь и постоянно провоцирует на скандалы несдержанную Паулу. И пока они воюют… появляется Элена. Она знакомится с Карлосом через свою дочь, Джойс. Последняя беременна и хочет ребенка сохранить и в трудный момент обращается за поддержкой к матери - преданной, чувственной и доброй женщине. Как раз такую женщину Карлос всегда искал.

Жулия Ассумпсао - президент фирмы «Белиссима». Симпатичная, успешная и скромная, она находится под постоянным давлением со стороны бабушки Бии Фалкао, которая упрекает ее, что она совсем не похожа на свою мать, Стеллу Ассумпсао. Стелла была моделью, легендарной красавицей 1960-х годов, безупречную красоту которой вспоминают до сих пор. Она основала получившую известность во всем мире марку нижнего белья «Белиссима». Но Стелла и ее муж погибли в авиакатастрофе, оставив сиротами Жулию и Педру. Внуков вырастила бабушка Бия Фалкао, которая по этой причине считает себя вправе контролировать их жизнь. Кроме того, Бия практически обвиняет Жулию в смерти Стеллы, так как тот трагический полет был идеей Жулии, в то время 8-летней девочки...