Признанный сериал Адама Кертиса рассматривает подъем всепоглощающего "Я" на фоне династии Фрейдов. Для многих, как в политике, так и в бизнесе триумф личности является высшим выражением демократии, когда власть наконец перешла к народу. Конечно, люди могут чувствовать, что они ответственны, но так ли это на самом деле? «Столетие личности» рассказывает невообразимую, а иногда и противоречивую историю о росте общества массового потребления в Великобритании и Соединенных Штатах. Как создавалось всепоглощающее "Я", кем и в чьих интересах? Династия Фрейдов находится в центре этой захватывающей социальной истории. Зигмунд Фрейд, основатель психоанализа; Эдвард Бернайс, который изобрел PR-индустрию; Анна Фрейд, преданная дочь Зигмунда; и современный пиар-гуру и правнук Зигмунда, Мэтью Фрейд. Работа Зигмунда Фрейда в бурлящем и мрачном мире подсознания изменила мир. Вводя технику для исследования подсознания, Фрейд предоставил полезные инструменты для понимания тайных желаний масс. Невольно его работа послужила предтечей в мире, полном PR-менеджеров, маркетинговых магнатов и веры общества в то, что стремление к удовлетворению и счастью является конечной целью человека.

Очень простой вопрос: почему политики всегда говорят о свободе, но чем больше от них слышно это слово, тем меньше свободы оказывается у общества? Режиссёр фильма исследует истоки происходящего скрупулёзно, как хирург, врезая слой за слоем пласты политического и социального устройства западной цивилизации, и представляя нашему взору то, о чём мы забыли или вообще не догадывались. Кто из нас мог подумать, например, что один из самых широко используемых методов соц.анализа – системный анализ – придумал шизофреник, состоящий на службе у корпорации RAND? Или что система поощрения медицинских работников основана на параноидальной теории игр, разработанной тем же шизофреником во времена холодной войны и ядерного противостояния?